■据了解，目前杭州的婚庆市场收费价格标准还比较混乱，同样的服务项目在不同公司，要价可能相差数千元，而同样的价格，服务质量却又参差不齐。如何规范婚庆行业，使其走上良性发展的轨道，成为了一个亟待解决的问题。

　　■中国结婚产业调查统计中心数据统计:新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费,全国每年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,与结婚相关的行业近60个,全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献是1.9%。婚庆经济已经成长为中国经济最受人瞩目的增长点。婚庆行业也因此被业内人士称为甜蜜金矿。

　　婚庆经济显现的最明显的标志是专业婚庆公司的大量产生。与上世纪九十年代中国出现第一家婚庆公司相比,现在的婚庆公司真是多如牛毛。据杭州婚礼策划商会统计，现在杭州有婚庆公司约1000家，在工商部门注册的有500家左右，专做婚庆服务的有300家左右。而婚庆也正在朝高端方向发展，很多新人追求独特的、有个性的婚礼，庆典创意花样翻新，价格也是一路攀高。

　　在婚庆公司飞速发展的同时带动了其他相关如珠宝首饰、摄影摄像、婚纱等行业的发展。以婚庆公司为龙头包括摄影摄像、婚庆器材、新居家装等的婚庆行业链条已经形成并向纵深发展。所谓婚庆行业,是指为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种经济活动的总称,是传统意义上仅重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与补充。

　　杭州市有专业婚庆公司的历史并不长,起初婚庆公司数量的增长也很慢。直到2006年,随着大批的婚纱店、鲜花礼品店转型成为婚庆公司或成立婚庆部,杭州市的婚庆公司的数量开始大幅增加。

　　这其中的主要原因:其一是婚庆公司自身的优势。在刚开始的起步阶段婚庆公司对于广大市民来说还属于新事物,市民对其还缺乏足够的了解。大多数人起先并没有认同将婚礼交给婚庆公司来负责操办这样的一种新型的婚庆方式。随着时间的流逝,人们渐渐发现在日益紧张的生活节奏下,把婚礼交给婚庆公司来操办不仅具有节约时间、服务专业到位、个性化程度高而且性价比高的优点,还比传统的婚庆方式要更加浪漫温馨。于是婚庆公司的优势便逐渐显露了出来。

　　其二是杭州市具备良好的发展条件,其中主要是人口因素。建国以来的第三次人口出生率高峰在1986-1992,其中1987年的出生率为23.3j,而80年初的1981年的人口出生率也达到16.33j。目前这些人正处于婚育的高峰,杭州市处于20-30岁年龄段的人口2007年的统计数为1936668。杭州市数额巨大的婚庆消费市场为杭州市婚庆行业的快速发展提供了强有力的动力。

　　结婚是人生的一件大事,无论是谁都想把自己的婚礼办得体面喜庆些,因此不得不慷慨解囊。正因为如此,婚庆消费甚至被人成为人生的第二大消费。随着生活水平的提高、服务的全面及规范化,杭州市的婚庆消费总量也在不断地增加。婚庆经济的消费链条已经由婚庆公司一直扩展到服装服饰、摄影摄像、珠宝首饰、新居家装、餐饮等行业。根据有关资料统计,2002年杭州市婚庆消费总量约为18亿元,2004年是48亿元,2007年陡增至80亿元。杭州市婚庆市场的蛋糕越做越大,分食队伍也在不断膨胀。巨额的消费市场不仅刺激了杭州本地的婚庆行业,而且使得外资也想分一杯羹。目前,已有国内其他领域的大型集团相中杭州的婚庆市场,欲进军婚庆行业;同时韩国、日本等品牌婚庆公司也已派来先头部队洽谈开拓市场事宜。

　　杭州市婚庆行业在前期的发展壮大的过程一直缺乏统一的标准和行业规范,行业之间的竞争也很混乱,价格战持续了很长的一段时间。婚庆行业的低入行门槛,是婚庆行业不规范现象频发的直接原因。在市场压力下,不仅是小婚庆公司,即使是具备一定规模的婚庆公司也不得不以量取胜。接单量的多少被当作了衡量一家公司实力大小的一种不成文的标准。但这种标准带来的弊端是使婚庆服务的质量相对下降,而流失了大量追求中高档服务的客户。在这种情况下,许多杭州的客户不得不舍近求远去北京上海等地花大价钱请婚庆公司。

　　面对这种情况,杭州市的一些厌倦了低价竞争的婚庆公司开始寻求突破。开始走起个性主题定制路线，价格公开透明等等办法，同时大量引入高端婚礼策划行业人才，2010年开始，杭州婚礼策划也逐步走向轨道，不少外地的婚庆公司比如上沙、武汉都会到杭州的婚礼现场参观学习。

　　目前,杭州市有大大小小的婚庆公司1000多家。虽然数量巨大,但上规模能独立操办专业婚礼的婚庆公司只有几十家,其中能和北京上海等城市的婚庆公司比肩的就更少了。

　　婚庆行业的入行门槛很低,三五万元就能开一家小店:招两名业务员,从网上下载几张婚礼现场效果图,租些婚庆器材。由于市场情景看好,使得大量的小婚庆公司冒了出来。婚庆公司数量的急剧增多导致了低价位的市场竞争,不仅限制了婚庆行业向更高层次发展,另外也使得市民的消费观停留在只看价钱而忽视服务质量的层面上。

　　在婚庆行业的从业人员中,除少量工作人员可以不用持证上岗以外。其他如司仪、婚庆策划、摄像师等必须要持证上岗。但在具体的操作中,具备从业资格证的从业人员只是极少数,而且从业人员中有大量的兼职人员,大多数为在校大学生。在从业人员的专业素质和文化素质偏低是婚庆服务质量底下的主要原因,比如司仪靠讲黄段子活跃气氛、客人、摄影摄像出现失误、婚庆效果不佳等现象在实际的婚庆过程中经常出现,严重影响了婚庆服务质量的提高。

　　婚庆行业的核心竞争力应是文化牌、创意牌。目前杭州市婚庆行业品牌意识、创意意识淡薄,对婚庆行业的核心是文化创意缺乏足够的认识。大多数的婚庆公司分布都比较分散,规模效应难以突显。将婚庆行业打造成一个以文化创意为主的产业,把各种传统与现代的、高雅与民俗的、东方与西方的文化元素集合起来,从而将婚庆行业由物质层面向精神层面转化。

　　婚庆行业协会是影响婚庆行业发展的重要因素,对促进行业的规范化、统一化和良性化发展以及提升婚庆行业的整体实力具有重要作用。杭州彼爱婚礼策划总经理陈总认为可以从以下几个方面入手:尽快制定相关的服务收费标准;严把从业人员素质关,推行持证上岗;举行相关的培训,提高行业实力;学习先进的服务管理经验。

　　婚庆行业由于历史悠久,相关习俗源远流长,使得婚庆行业有着丰富的文化底蕴和文化内涵。婚庆文化是与丰富多彩的地域文化紧密联系在一起的。杭州婚庆行业的发展也应着重从杭州文化元素着手,同时引进外来的优秀文化。中国与西方都有着优秀的婚庆文化,如何将其中最适合杭州婚庆行业发展的文化元素寻找到并结合起来,从而开拓出一种符合市场发展的运作模式对杭州婚庆行业的进一步发展至关重要。抓住消费者对婚庆的情感需求,不断地推广新的服务和产品,为新婚人群量身定做个性的婚庆方式,成为宣传婚庆文化的直接载体。

　　杭州市婚庆公司虽然多,但知名的婚庆公司却很少。婚庆公司的宣传途径主要是婚宴现场的广告牌、司仪介绍、网络和新人日后的推荐。婚宴现场的广告牌和司仪的介绍由于时间短、不显眼等原因,效果并不明显。虽然很多婚庆公司都有自己的网站,不少公司还搞了竞价排名,但大多数网站都存在着网速慢、内容少、更新慢等问题。只有着力打造杭州市知名的婚庆公司,创立婚庆服务品牌,突出婚庆活动的丰富多彩,将婚庆行业切实打造成文化行业,这样杭州市的婚庆行业才能获得更快、更高层次的发展。

　　杭州彼爱婚庆公司，在杭州婚礼策划公司中凭借着超强的策划能力和极高的服务水平，在行业中逐渐崭露头角。返回搜狐，查看更多